商业活动网页游戏-“桃园深处有家”手游出圈背后，田园眼光与商业化难关

4月7日，手游《桃园深处有人》（以下简称《桃园》）官方发布公告向玩家致歉。 （游戏内货币）数据异常。

针对上述情况，“桃园”官方表示，目前技术部门已完成相关异常数据的修正和账号维护工作。

（《桃源深处有家》官方微博对异常运营活动致歉）

据悉，《桃园深处有一户人家》是一款以乡村、山水、田园为题材的模拟经营手游。 体验农村生活，与形形色色的“萝卜人”一起工作是游戏的玩法核心。 游戏自3月22日全平台上线以来，首日平台下载量突破10万。 上线前，游戏经过四轮测试仍获得8.9分，收获近87万粉丝，500万用户预约。

《桃源》在模拟经营类赛道爆发，一炮而红。 但在收获高DAU的同时，仍需解决运营经验不足、创新困难、长期运营内容供给困难等问题。

21世纪经济报道记者试图就《桃源》的热度采访游戏运营和研发团队，但对方坦言研发团队本月可能会有一些工作压力，暂时不便接受采访.

归乡

国家新闻出版署信息显示，《桃源》2022年8月发布版号。七麦数据显示，截至发稿，《桃源》在游戏免费模拟榜排名第二，综合下载量排名第一。 iOS 和 的访问量约为 470 万次。

事实上，以休闲玩法为主的模拟经营类游戏并不是蓝海品类。 海外的《梦幻小镇》、《家庭岛》、《飞飞的奇遇记》等成熟产品连续多年稳居畅销游戏榜首，而国内的《摩尔庄园》、《江南百景图》 》也有稳定的观众群。

那么，“桃园”是如何通过差异化在模拟经营品类中站稳脚跟的呢？

21世纪经济报道记者梳理研发团队51区工作室过往作品发现商业活动网页游戏，《桃源》是51区转型的重要转折点，也是其首次尝试模拟业务类别。 此前，51区的研发重点是文字模拟生存和竞技类游戏。 代表作品有《荒野求生》系列、《战战兢兢》和《名誉指挥官》。 目前，模拟经营已成为51区新的主攻方向之一。 除了已经开发了两年多的《桃源》，另一款同品类手游正在开发中。

“桃园”项目的立项契机来自于苏州大禹网络旗下的角色IP“一禅小和尚”。 结合当下高压快节奏的生活，研发团队将游戏基调定为佛系世外桃源风格。

2020年底，“桃园”（当时名为“代号：YC”）项目成立。 凭借产品在文化、故事、听觉等方面的独特性，51区获得腾讯投资，持股20%。 游戏最终确定由腾讯游戏旗下发行团队极光计划发行。

在玩法上，《桃园》以种田、剧情、小游戏为核心架构。 游戏运营逻辑围绕游戏内道具的收集，将订单系统传递给村民。 主要机制是种植与收获、培育与扩张、生产与销售、装扮。

此外，游戏中还设计了支线任务，即章节式的剧情内容，与陶渊明、周瑜等历史人物进行沉浸式互动。 剧情故事一共六章，随着游戏的进行而解锁，并有不同的结局，而外挂则是通过各种小游戏来实现的。

当被问及《桃源》的竞争优势时，“我们采用错位竞争策略，主要体现在音乐的投入上，这部分比团队过去做过的所有项目的音乐成本都要高。”也是用户反馈最好的部分之一。 项目制作人叶天在接受媒体采访时提到。

至于以“种田耕地”为主要任务的模拟经营类手游为何屡屡受到用户追捧，游戏行业分析师张树乐向21世纪经济报道记者分析：“这类游戏是作为近年来小众垂直游戏中的热门话题，国潮风格让游戏体验与众不同，其特性迎合了Z时代用户的需求。”

操作困难

然而，在经历了开播之初的爆款之后商业活动网页游戏，《桃园》迎来了收视下滑。 目前平台评分7.3分，游戏中心评分7.1分。 多平台游戏排名下滑。

收视率下降最直观的原因是《桃源》上线半个月以来，游戏内操作出现了很多问题。

4月2日，由于活动邮件奖励数据异常，官方误发奖励，导致用户获得的奖励远超活动上限，使得很多需要一定时间积累的东西在游戏得以解锁，全因这次“意外之财”提前解锁。

事件发生后，官方第一时间发布了解释公告，称已及时更正数据，同时向受此次事件影响的其他用户致歉。 不过，还是有一些玩家不买账。 他们认为这只是清理过度分配的资产，但利用它形成的资源积累，比如游戏关卡、舒适度、仓库网格等实际发生过的事情，恐怕很难完善“数据”的更正”。

此前，官方也曾因服务器波动、卡顿延迟等运营问题多次向玩家致歉，并表示由于队伍数量少、经验不足，《桃源》在上线之初就出现了各种突发事件。服务 。

“创业团队在产品初期运营阶段，往往会反复出现各种问题，这个过程是不可避免的。” 张树乐指出，当错误不可避免时，运营商需要及时道歉，迅速纠正偏差，才能留住用户。 提高游戏迭代速度和更新频率，用更新颖的玩法和活动快速扭转以往的运营失误，形成玩家粘性。

除了游戏本身的BUG，一些玩家反馈的游戏设计的缺失导致体验不佳，也是导致游戏评分明显下滑的另一个重要原因。

最新公测后，玩家们对游戏的肝氪度一直在议论纷纷，但与此同时，“仓库经常爆满，缺乏合理管理”的吐槽也逐渐增多。 反馈主要集中在三个层面：仓库容量、农场“舒适度”（指在农场放置不同稀有度的装饰品所提升的分数）门槛和抽卡。

“毫不夸张地说，我每天有60%到70%的游戏时间和精力都花在清理仓库上。每次打开游戏遇到的第一个问题就是仓库满了，我很不满意这个设计。我明白了。” 一位资深玩家告诉21世纪经济报道记者。

对此，游戏联合制作人徐忠昌在接受媒体采访时解释称，前两个问题很难直接放下，因为游戏就是通过解决问题不断获得成就感。 如果完全放开，从长远来看会伤害游戏体验。 至于抽卡，这只是一个很简单的商业设计，希望被用户理解。

目前，“桃源”在商业化和长期运营方面仍面临诸多困难。 “模拟经营类虽然用户量大，但商业化程度低，因此变相限制了整个项目的投入成本。在现有的投入成本下，游戏开发的重心还是在设计和设计上。”模拟业务部分的产出，留给剧情的资源非常有限。” 项目负责人、项目经理唐有朋也表示，《桃源》的主要商业化渠道还是靠抽卡实现。

做好内容存储也很难。 在《桃园》中，每一段剧情都由故事章节、支线故事和地图探索三部分组成。 团队耗时六个月制作的故事章节，玩家只需两三天就可以体验，使得内容制作成本难以跟上玩家消费。

《桃园》在开发初期定位为小游戏，不会与主流日常娱乐竞争，未来我们会规划大版本的游戏题材内容，以维持其长期运营。 “ 唐有朋说道。

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