网页游戏发展趋向-小游戏，大机遇——谷歌助您挖掘H5游戏海外商机

更新：2023-05-14 20:11:12编辑：9rj归类：游戏攻略人气：53

网页游戏发展趋向-小游戏，大机遇——谷歌助您挖掘H5游戏海外商机

介绍

在这个特殊的春节，游戏行业的数据亮眼。在家玩游戏不仅成为一种娱乐选择，还有助于缓解焦虑。其中，主打轻休闲和社交的小游戏也迎来了不同程度的增长。关于H5小游戏的话题，谷歌广告联盟这两年一直在关注。欢迎点击查看相关文章：《》、《》。

从全球游戏产业的布局和进展来看，我们认为H5小游戏还有更多的潜在机会，会成为市场不可或缺的一部分，我们会给予更多的支持。在本文中，我们对H5小游戏的市场环境、最新发展趋势、商业化新机遇进行了梳理和分析。希望能帮助H5游戏从业者在2020年在海外市场走得更快更远！

我们之所以看好H5小游戏的长期发展，是因为其背后有足够的技术基础、市场需求和可持续的盈利空间。

从用户的角度来看，全球用户在手机上花费的时间与日俱增，但移动应用下载量的增速却在逐渐趋于平缓。数据显示，虽然游戏已经成为应用市场中最大的品类，占比接近25%，但只有65%的用户手机中安装了一款或多款游戏应用。超过 90% 的用户拥有网络浏览器、社交和通信软件、搜索、娱乐、购物和实用应用程序。其中，头部应用功能越来越多，内容越来越丰富，成为移动时代用户使用的新入口。它占用了大量的用户流量、时间和内存空间。

对于中小开发者来说，一方面新游戏的获取成本持续上升，另一方面还有相当数量的“非游戏”用户尚未转化，但难以到达。对于顶级应用来说，山顶之争也是异常的激烈。各个公司都在努力贴近用户，创造新的应用场景，不断涉足新的领域，吸引新的用户。因此，兼具娱乐性和盈利性的游戏自然是各公司的切入点之一。

早前各大门户的游戏联合运营是一个有效的组合，但大多都是针对重度网游。在手游时代，随着休闲游戏和超休闲游戏的火爆，加上社交属性MOBA游戏的洗礼，市场实际上拥有更广阔的游戏用户群。这些游戏用户不同于主流手游玩家的画像（），他们大多生活在头部应用中。例如，具有轻休闲和社交元素的H5小游戏吸引了更多的女性、中老年用户、来自三四线城市或发展中国家的用户，其中很多是初次游戏玩家和社交游戏玩家（玩家). 他们玩游戏更多是出于偶然、社交动机或纯粹为了打发时间网页游戏发展趋向，但他们已成为开发者新的流量红利和手游后备力量。

最后需要指出的是，得益于web技术的发展和H5游戏引擎的升级，H5小游戏的开发不仅更加简单，目前的H5技术甚至可以呈现出接近于游戏的体验。原生APP，对的提升有很大的帮助是很关键的。同时，视频、内购等单价较高的广告形式的引入，也提升了H5游戏的变现效率，使得H5小游戏无论是在APP端还是网页端，都拥有比H5小游戏更好的营收表现。前。随着5G技术和云游戏的逐渐普及，当用户习惯逐渐养成，即点即玩的H5小游戏将有更大的发展空间。

由于政策、平台调整等种种原因，我们看到H5小游戏行业在过去一两年的起起落落，也在探索的过程中不断规范和完善。这里我们总结了一些新的观点和做法，与大家分享。

早期的H5小游戏往往是抄袭流行的原生游戏网页游戏发展趋向，或者将原生游戏简化为H5版本。去年，我们也看到了一些高质量的小游戏。转发成App版上架App Store后，表现依旧抢眼，留存可提升2-4倍。这种转化不仅有更好的数据可供参考，之前积累的口碑也能吸引有机流量。因此，“H5小游戏试水-国内App市场发布-整个产品海外发布”的生命周期链更加完整，用户覆盖范围更加广泛。一些刚开始海外业务的开发者担心无法接受的情况，所以他们也可以这样做。他们可以通过H5版测试水温，然后做成手机应用版。

与2018年高调的H5小游戏抢先开屏抢入口不同，现在部分H5小游戏被流量平台做成了产品辅助功能。这样既不会压垮客人，又能给用户更好的应用场景。比如抖音小游戏和短视频分享打通；电商网站利用H5游戏发放优惠券，或利用专属小游戏和社交分享功能吸引新用户；玩游戏打破社交僵局；直播博主通过玩游戏等方式与观众互动。

为微信等顶级应用打造一个小游戏平台难度极大，尤其是在技术研发、审核和监管方面。目前市场上比较流行的方式是开发者选择与综合游戏中心提供商合作。具体做法是一些游戏开发商、游戏引擎等将自研或代理游戏打包在一起，并提供变现和运营支持。对于想要快速试用 Game 的应用程序来说，这是一个有效的替代方案。但需要注意根据目标用户选择产品、产品分类等定制化；同时确保游戏中心的运营严格遵守应用商店的相关规定，避免不必要的麻烦。

过去一年经过精炼的H5小游戏，依然深受用户和平台的喜爱。但由于H5小游戏的生命周期较短，需要开发者不断打造更多优质产品。前不久还启动了一个孵化项目，正在全球招募游戏内容。我们希望为用户提供高质量、不间断的游戏体验。

在谈到商业模式之前，我们想再次强调高质量产品和合规的重要性，这是可持续运营的基础。不可忽视的是，海外市场通常更注重版权、品牌安全（brand）、用户体验。如有侵权、作弊及违规操作，将受到处罚，并可能收到终止与谷歌广告联盟合作的判决。

目前H5小游戏90%以上的收入都来自于广告，而广告变现的成功也离不开以下三个要素：

1、丰富的优质流量

如果您的产品是独立网站，欢迎您通过广告购买流量。与应用游戏的获客成本相比，关键词和展示广告具有更大的成本优势。

如果你是独立开发者，也可以和游戏流量平台合作。请注意，提交的产品必须尽可能符合平台的用户画像；或者交给“中间人”和游戏中心解决方案提供商，让他们负责分发。

2. 高效变现方案

游戏广告（For Games，简称AFG）是专门为H5游戏提供的变现解决方案。它通常在游戏加载时、游戏级别之间或游戏结束时显示为文本、图像或富媒体广告。值得注意的是，AFG单价较高，需要用户专门申请。详情请联系客户经理或参考帮助中心网页。同时，我们还在积极完善AFG，期待未来能为更多的H5开发者提供更好的广告体验。

此外，展示广告还可以用于游戏菜单、游戏介绍等页面的流量变现，类似于应用中的广告。

桌面游戏网站的广告投放参考

在游戏菜单页面放置展示广告

以上产品的应用条件和实施建议，请参考上一篇文章“ ”，或我们的在线课堂进一步学习（详见文末）。

另外，如果您的网站有较多的游戏搜索流量，您也可以联系我们申请“搜索广告”。

3、持续优化

开源网页技术PWA可以不断优化手机网站体验。您可以通过推送功能提高产品打开率和留存率，并添加到手机屏幕功能。此外，开发者还可以利用TWA技术，将H5网站打包成APP，然后轻松上架Play。下一步就是利用网站质量、用户流量和变现能力的分析，才能更好的提升买量和变现的整体效率。

三月网课介绍

3月Web在线课堂——H5游戏模式案例集锦

听完以上的理论分享，您是否真的想尽快了解实际应用中的成功案例，向业内专家学习？

欢迎您即刻报名参加3月4日网络主题在线课堂——H5游戏！本次线上课程，我们邀请了业内优秀发行商亲自分享案例和成功经验，并列举了多种游戏合作和变现模式，供大家参考。同时还有谷歌买手团队分享大量数据供大家参考。在最后一个环节，我们会安排政策专家针对性解答H5变现的问题和疑虑。

上课时间：