西游网页游戏方式-手游18年 手游6年，网易《西游记》IP手游畅销榜仍在攀升
西游网页游戏方式-手游18年 手游6年，网易《西游记》IP手游畅销榜仍在攀升
简介：《大话西游》已经进行了十多年，初心未变，虽远未懈怠。
如今，网易《西游记》IP手游《梦幻西游》依然位居IOS游戏畅销榜前列，近期排名还在不断攀升。
《梦幻西游》近一周ios畅销排行数据来源于七麦数据
网易上市已经21年了。 《梦幻西游》是最早的网络游戏项目之一。 18年风风雨雨相伴相伴，随后的手游《梦幻西游》即将迈过第六个年头。
在这个不断创新、玩家瞬息万变的手游时代，如何尽可能地延长游戏的“生命线”，网易给出了一个具有实际“长跑”体验的模型。
01 从《西游记》说起，讲一个“未完成”的品牌故事
作为中国最经典的文化IP之一西游网页游戏方式，《西游记》本身就具有强大的凝聚力和号召力。 （关于《西游记》IP号召力的部分分析，可以参考之前的文章《超300万组素材中国风IP元素的套路是什么？》）没有一个以《西游记》IP为名进行联动改造的游戏寥寥无几，但对于很多资深玩家来说，提到《西游记》，依然是网易的“美味”。
在《梦幻西游》上映之前，网易已经推出了第一部代表作《大话西游》，恰逢周星驰同名电影火爆。 游戏一经发售，就让人对电影中的故事延续和经典IP文化充满期待。 玩家涌入其中。 2003年，《梦幻西游》公测开启，注册用户数在人气巅峰时期突破3.6亿。 这个数字在今天仍然很有分量。
网易游戏作为开发商，在保持高水准的游戏品质和创新玩法设计的同时，十余年来也开始着手拓展《西游记》IP下的内容深度和品牌理念。 “序幕。
在研究院看来，这一点也是网易多年运营IP衍生游戏的关键：讲好品牌故事。
“品牌故事”对游戏重要吗？ 玩家关心吗？
从消费心理的角度来看，“品牌故事”是一种亲切、平易近人的方式。 一个优秀的故事才能刻在消费者的脑海里。 这时，品牌就成为一种可以影响消费观念的“信仰”。 尤其是当传播手段趋于饱和时，“品牌故事”就显得尤为重要。
与其他游戏产品相比，IP游戏在讲故事方面具有“独特”的资质。 然而，讲故事容易，讲好真的很难。
所有的“好故事”都应该有一条向心力极强的故事线，而《梦幻西游》的主线就在于“青春情怀”。
“青春情怀”也是众多经久不衰的主题元素之一。
要表现出这种特点，光是重现游戏中的经典形象，宣传程序口号、文案、口号是远远不够的。 这种“气质”也需要由内而外的培养。 纵观《梦幻西游》以往的运营历程，我们发现了两种主要的“养成模式”。
（一）产品“青春”：一贯的“代言人”气质
传递品牌形象最直接、最快捷的方式是什么？ 大多数时候，我们首先想到的是代言人。 不管代言人是明星还是网红，都是形象和流量的有益结合。 在一定程度上，代言人所传达的形象会直接影响我们日后对一个游戏品牌的印象。
找代言人为游戏代言的营销方式可以说是从网易的《西游记》开始的。 依托此前的尝试，网易在打造《梦幻西游》系列游戏的代言形象上，始终走“吃第一只螃蟹”的先锋作风。
聚焦“青春情怀”，细数《梦幻西游》代言人的选择，可见团队对于代言人形象与游戏品牌内涵契合度的评估有着敏锐而准确的洞察力。 在不同的时期，他们选择了代表不同的时代。 记忆中的名人代言人。
《梦幻西游》的首位代言人是杨千嬅。 2004年，在这位香港女星正处于上升期的时候，杨千嬅塑造了一个开朗活泼、搞笑俏皮的形象，完美契合了《梦幻西游》初代的调性，再加上杨千嬅在古代的美貌服饰与游戏经典特色的融合，也为《梦幻西游》的品牌形象定下了初始基调。
2010年，天王巨星周杰伦成为《梦幻西游》第二代代言人。 自出道以来，周杰伦就被称为“音乐精灵”。 他“无双”的音乐风格与《梦幻西游》想要打造的“独一无二”不谋而合。 那时，周杰伦已经出道近十年了。 2019年，它在全球也拥有庞大的粉丝群。 此次联动也达到了271万在线用户的“盛况”，扩大了《梦幻西游》的影响力。 语言，这在当时也很流行。
2016年后，《梦幻西游》在代言人的选择上有了进一步的思考。 基于“青春情怀”的基调，为了更好的走进玩家，与玩家交流，开始选择一些资深的明星选手作为代言人，比如林更新、刘诗诗、杨洋、王一博、张艺兴、彭昱畅、龚俊等人都拥有选手和明星代表的双重身份，玩家对代言人所展现的形象也有更强的感知。
在与代言人合作的形式上，由于明星本身就是“真人玩家”，除了常规的宣传视频、海报等形式外，这些代言人还会参与游戏相关的解说活动等类似的专业游戏活动（如杨杨作为《梦幻西游》版本发布评论员等），也将在更多文创活动和游戏衍生作品中深度合作（参与衍生MV或剧集的拍摄）。
这些球星统一代表着不同时代球员的“青春”。 对于每个阶段的球员，都有一定的积极引导作用。 此外，艺人自身阳光正能量的形象也让《梦幻西游》的代言人攻略得以总结。 它可以击中“玩家点”。
（二）谈“情”：激活社交，不断跨界
在知乎的“梦幻西游（游戏）”话题栏下，有一个热门问题“梦幻西游为什么这么成功？” 在形形色色的回答中，我们总能看到类似这样的表达：“没关系，时间久了，游戏里曾经的人，我还是记得的。”
这些在游戏中积累的真实存在的“社交圈”，成为了“梦想玩家”多年来的情感记忆点。 由此产生的情感，让玩家与《梦幻西游》产生了“形影不离”的缘分。 与...紧密联系。
除了在游戏中体验这种社交玩法带来的真实感，《梦幻西游》多年来还不断跨界联动活动，以游戏自身的“国风”主题为支点，辐射可以跨界的外圈。
在操作方式上可谓“千变万化”。 与歌手合作制作主题曲（与知名歌手龚琳娜合作《梦幻西游芳村山门派》下山，与著名歌手谭维维合作民乐唢呐元素魔王寨派《易燃与爆炸”等）；
与人气“国潮”品牌联动（与“王老吉”合作定制易拉罐、与“茶礼仪”奶茶品牌合作推出“梦回长安”饮品等）或影视作品（与大作《姜子牙》定制游戏神兽形象或拍摄《梦幻西游》动画作品等）对内容进行“深加工”；
还将与部分历史文化名城合作开展品牌活动（如联动沙湖景区、打造游戏主题沙雕群等）。
这些联动并非只是“浮于表面”，而是巧妙地将《梦幻西游》想要营造的国风世界从上到下与玩家的感受结合起来，让玩家从中感受《梦幻西游》生活的方方面面。 如果以后继续被“感动”，你会更愿意为它的感情付出。
《梦幻西游》在跨界联动方面的一系列创新更是不胜枚举。 我们可以发现的是，在不同的时期，《梦幻西游》因地制宜地推出了这些联动活动，并不是一直套用同一个概念，而是融入了新的玩家文化、时代文化，并借机更新厘清自己的品牌内涵，让自己的品牌故事更加完整，让这条主线不断注入新鲜的能量。 无论是新玩家还是老玩家，在面对《梦幻西游》这款老游戏时，一方面感受到它“不落伍”的新鲜感，另一方面又觉得自己保留了“熟悉的公式”。
02未来《梦幻西游》未来网易：“猜到了开头，还是不知道结局”
从电脑版到手游，《梦幻西游》紧跟时代脚步迁移游戏载体形态，也成功复制了十余年依靠品牌运营积累的忠实人气，不断吸引了新一代玩家的加入，共同打造了这段漫漫西游的故事。 去年，网易游戏推出了《梦幻西游网页版》H5游戏版，再次掀起新一波“情杀”热潮。
有一个关于“梦幻西游”的故事。 如今，不仅是喜爱重度网游的老粉们在聆听，越来越多的中重度手游玩家和轻度玩家也参与其中。 我们会尝试通过各种方式和方式讲述《梦幻西游》的可能性，也努力让这个故事被更多人听到，让品牌价值得到最大程度的延伸。
今天提起《梦幻西游》，我们依然对它的未来充满期待。 似乎《梦幻西游》的故事从来没有一个大结局，在不同的时代，总有新人继承老玩家的道路，成为新玩家。 “至高无上的宝藏”。
对于网易游戏来说，《梦幻西游》为其打造了一个长期的模型来塑造游戏的“品牌故事”。 ”以及其他类似“长寿”的游戏产品，在提升用户留存、延长产品生命周期、维护长线内容的跑道上，网易游戏犹如一场“马拉松”赛跑，前程似锦西游网页游戏方式，前程似锦。未来可期。
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