网页游戏暗黑破世界-在中国做游戏需要情怀吗？

作者| 电饭锅

数据支持 | 毕达哥拉斯大数据 ()

十二月的清晨，天气有些冷。

一个普通四线城市的城乡结合部街道上，两个蓬头垢面的青年打着哈欠走出了网吧大门。 激战一夜，他们急需一碗热腾腾的麻辣汤来唤醒空荡荡的胃和大脑； 1路公交车上，几个初中生正聚集在后座。 他们专注网页游戏暗黑破世界，喧闹，精神抖擞，无视一旁冰冷的目光； 师父爬上床，默默地向世界道晚安。

变革爆发前，往往沉寂在酝酿阶段，但时代的巨轮从未停止转动。

1个

“人非大剑，怎能不挂？”

- “传奇”

虽然游戏始终是一个非常赚钱的生意，但其中的悲欢离合并不相同。

日前，角川研究发布了《2020年全球游戏市场报告》。 最新数据显示，今年游戏市场总规模较去年增长近20%，达到1749亿美元。 2007年，这个数字仅为350亿美元。 13年间，整个市场扩大了5倍。

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当然，也有疫情带来的“主场红利”因素，但不可忽视的是，整个行业在蓬勃发展的同时，也在发生着翻天覆地的变化——细分市场分化更加明显今年。

具体来看，今年移动游戏市场规模为863亿美元，同比增长25.6%。 规模和增速都更强； 而374亿美元的个人电脑市场总规模还不到前者的一半，与6.2%的增长速度相去甚远； 主机市场依然保持着自己的地位，总规模为512亿美元，同比增长21%。

与三个增长的市场相比，网页游戏的衰落是不可逆转的。 今年，全球页游市场规模同比下降8.7%，成为唯一下降的游戏板块。

在中国，从2016年到2019年的四年时间里，页游市场份额从10.47%下降到4.24%。中商产业研究院预测，2024年其市场份额将跌破1.94%。成龙哥身上的麻环陈的手可能在不久的将来变得一文不值。

说起来有点尴尬，但截至今年9月28日，《热血传奇》已经在中国运营了20多年。 很多人都把这款游戏视为中国网游的鼻祖，其实它是由韩国公司Artos开发的。 20年来，中国市场涌现出数以千计的传奇游戏，也终将成为历史的尘埃。

在2014年被手游反超之前，页游依然是国内游戏行业的王者。 最早的一批网页游戏《传奇争霸》每个月就赚了几千万，贪玩蓝月一年的广告费在10亿左右。 可以说，《传奇》在点卡主流时代独创的游戏免费、物品收费模式功不可没。

后来日本厂商SE受到扭蛋机的启发，打造了抽卡氪金款。 一经推出，玩家就忍不住一边骂一边掏钱包，厂商赚得盆满钵满。 花10万多去抽卡好还是买龙剑好不好说。 毕竟网页游戏也引入了类似的机制。 但真正将页游送入历史坟墓的绝对不是其商业模式。

让我们看看 PC 和游戏机市场。 综合上述数据，2020年，它们的市场份额分别为22%和29%，手游为49%，几乎占据半壁江山。 数据显示，去年手游市场份额仍为45%，而PC和主机市场分别为23%和32%。

展望未来，2016年三大市场的销售额占比分别为37%、31%和31%。 那一年网页游戏暗黑破世界，手游市场首次超越PC和主机，位居第一。

众所周知，北美是主机市场的主要买家，PC是西欧的主要买家，手游用户主要来自亚太地区。 手机游戏杀死了网页游戏。 按照这种一往无前的发展势头，欧美的游戏厂商是不是应该有些颤抖？

2个

“你就是我还活着的证据。”

——《最终幻想7》

纵观世界游戏发展史，可以说中国游戏产业还处于起步阶段。 说到危机，没有人比历经数十年风风雨雨，依然屹立不倒的欧美游戏巨头更清楚。

30多年前著名的“Atari Shock”至今仍作为游戏界的经典案例被提及。 人们将其比作美国的又一次“大萧条”。 当然，仅限于游戏行业的经济事件无法与美国历史上危害最大的股市崩盘相提并论。 但1983年，美国游戏市场规模暴跌97%以上，从32亿美元跌至1亿美元，本土游戏机市场甚至完全消失。

如此悲惨的结果，无论放在哪个行业、哪个时代，都令人触目惊心。

当时，雅达利游戏机的销量就达到了1000万台以上，被誉为“陆上最强”。 但资本家们被火热的市场所蒙骗，制定了离谱的“重质量”政策，催生了无数粗制滥造的同质化游戏。 原本应该崛起的朝阳产业，却因为大量的垃圾而毁容。

糟糕的游戏质量让美国玩家失去了耐心和信心，整个家用游戏机行业被彻底抛弃。 圣诞节崩盘后，美国游戏机行业彻底沦为零。 雅达利的大败，虽然受到了PC降价因素的影响，但更多的是忽视了游戏品质的结果。

如果说北美的资本家因为不懂游戏，只在乎利润表上的数字而酿成大祸。 那么业内最懂游戏的公司呢？

在“Atari Crash”发生的同一年，任天堂推出了第一代家用游戏机FC。 雅达利的教训让任天堂非常重视游戏品质。 在奉行严格的质量控制政策的同时，它严格限制了第三方游戏的数量。

正是因为老任追求精品的原则，才有了里程碑式的游戏《超级马里奥兄弟》。 出生于。 两年后，名为NES的FC漂洋过海，登陆美国。 “超级马里奥兄弟。” 在北美掀起狂潮，成为行业的救世主。 美国游戏市场复苏。

1990 年，30% 的美国家庭拥有 NES 游戏机。 当时，任天堂是当之无愧的王者，未来的PC大亨暴雪只是其手下的打工仔，而索尼和微软则专注于各自的家电和PC业务。 最大的对手SEGA——它的主机无论是游戏数量还是游戏质量都​​不是FC的对手。

FC亲手终结了街机时代，开创了任天堂帝国，但帝国的崩塌也只是几年而已。

在占据行业垄断地位后，任天堂近乎苛刻的条款——霸道的“版税”制度、垄断卡带生产、通过“生产配额配给”严格限制第三方游戏生产，几乎激起了游戏行业的公愤。 当时任天堂的社长是山内浩。 他在22岁时接手了祖传的生意，将任天堂从纸牌制造商变成了电子游戏王国。 但它的铁拳也是帝国崩溃的推手之一。

独裁统治下，任天堂稳赚不赔，一茬接一茬地收割行业厂商的利润。 韭菜们虽然不敢出声，但也改变了主意，只等机会。 索尼就在这个时候应运而生。

在凭借研发优势成为任天堂的硬件合作伙伴后，索尼并不满足于为别人做嫁衣，想要分一杯羹平台控制权。 任天堂当然不能容忍，果断抛弃索尼，与索尼合作。 受尽屈辱的索尼不甘心，痛定思痛后下定决心：没有他的老导演，我照样能做出一款大众主机！

就这样，PS脱离了任天堂，成为了一个独立的游戏机平台。 索尼采取优惠政策和财政补贴，广泛寻求第三方合作，对抗任天堂——联邦与帝国的斗争。 在这场战斗中发挥最大作用的是，N64因为无法满足其开发电影类游戏的需要，而转投PS。

后来的故事大家都知道了。 1997年，《最终幻想VII》像核弹一样炸遍了整个游戏世界，游戏历史的走向从此改变。

不能把握时代脉搏的人，必将被淘汰。 任天堂错过了游戏行业向 3D 技术和 CD 媒体的过渡。 这是一个糟糕的举动。 其造成的连锁效应，直接造就了它最大的对手。

3个

“雄鹰展天，花凋梦，胸中酒难斟。”

——《仙剑奇侠传三》

中国的老一代游戏玩家有很多遗憾。 1995年，《仙剑奇侠传》​​横空出世，划时代的画面和战斗效果碾压日本当代RPG。 过去，国产游戏作品也曾屹立于世界之巅。

我们以为这会是国产游戏的一个华丽开端，却没想到会是一个高潮。 就像中国仙侠剧中胡歌的《仙剑奇侠传1》，一出来就是巅峰。

2000年6月，七部委联合发布《关于对电子游戏经营场所进行专项管理的意见》，明确禁止国内生产销售游戏设备，限制进口。 此后，本土游戏失去平台，市场迅速萎缩。 一场“游戏机禁令”让刚刚起步的游戏产业如流星般坠落。

此后多年，国内小众玩家只能通过盗版获得《刺客信条》、《使命召唤》等国外大作。 在主机市场一片焦土之后，一方面，《魔兽争霸》、《CS》、《英雄联盟》等PC游戏层出不穷； 荣，游戏市场又恢复了生机。

然后，就是现在的手游时代。 伽玛数据显示，三季度国内手游市场实际销售收入为508.49亿元，环比增长3.14%，同比增长近25%。 预计每年手游市场收入将超过2000亿元。 以此计算，中国占全球手游市场收入的近40%。

周二，A股游戏市场再度火爆起来。 多家龙头涨幅超过5%，三七互娱更涨近10%。 人们突然发现，不知不觉中，游戏板块在近半年的时间里跌幅如此之大，估值又回到了去年的历史低位。

这合理吗？ 一方面，手游市场像气球一样膨胀，带走了全球40%的收入。 另一方面，手游公司股价持续下跌，甚至腰斩。

其实，这是有道理的。 整个行业看似蓬勃发展，但大部分上市公司并没有享受到红利。 数据显示，前三季度，24家以游戏为核心业务的A股上市公司实现总营收544亿元，同比增长9.5%，远远落后于整个行业。 其中，只有世纪华通和三七互娱的营收超过百亿。

那么，谁赚了钱？

据Tower数据显示，10月，全球手游收入排行榜前三名分别为《原神》、《王者荣耀》、《绝地求生手游》。 其中，《原神》10月全球预估收入2.39亿美元； 9月份，《万国觉醒》的月收入也突破了1亿美元。

上述热门游戏中，《原神》和《万国觉醒》的制作方米哈游和莉莉丝都不是上市公司。 A股上市公司中，除了游族、三七、吉比特等少数产品每年都上榜畅销榜外，其余上市公司很少有游戏出现在前50或甚至畅销榜前100名。 .

事实证明，流量红利变少了，购买模式也逐渐行不通了。 手游行业的野蛮时代正在逐渐远去，产业化、精品化的时代已经到来。 风云变幻，谁能率先找到出路？

4个

“一起去新天地探险吧！”

——《原神》

要说《原神》是今年最火的游戏之一，应该没有异议。

本周四，《原神》正式被苹果评为2020年APP Store年度最佳游戏和年度最佳应用。如果苹果在游戏领域缺乏影响力，那么2020年东京视频第一名10月初的游戏媒体投票大奖，以及11月中旬的金摇杆年度最佳游戏提名，最终获得亚军，应该说明了一些事情。 向上。

毕竟，在过去十几年的时间里，还没有一款国产游戏能取得这样的成就。 不仅如此，再过几天，游戏界的春晚——TGA年度颁奖盛典就要举行了。 《原神大神》今年拥有最佳手游和最佳RPG游戏两项提名。 虽然胜算渺茫，但被提名已经是难得一见的事情了。

国产手游得到了西方游戏界的认可，无论如何都是好事。 其实不承认也没办法。 近年来，网易的《荒野行动》《明日之后》《第五人格》风靡日本； 腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》在北美和印度都非常火爆。

几十年来，日本和美国一直是游戏产业的中心和前沿。 现在本土市场受到冲击，相信他们比谁都知道现阶段该怎么做，才不会重蹈雅达利、任天堂乃至街机时代的覆辙。

连日来，伽玛发布的最新数据显示，今年我国IP改编手游市场收入正式突破千亿，达到1243.2亿元。 但在IP方面，日美游戏厂商凭借几十年的积累，拥有的优势和施展肌肉的空间远比我们大。

全球Top50 IP中，任天堂宝可梦排名第一，马里奥大叔排名第九； 此外，日本的勇者斗恶龙和最终幻想，美国的魔兽系列等经典游戏也在其中。 此外，日本和美国拥有多个风靡全球的漫画和电影IP。 国内厂商可以购买授权，但别人的游戏还是买不到。

早在2015年，任天堂就已经进军手游市场。 纵观近几个月全球最赚钱手游排行榜，《Pokémon Go》从未缺席——或者说它没有进入中国市场。 除了宝可梦，还有《马里奥赛车巡回赛》、《动物森友会：口袋营地》、《火焰之纹章英雄传》的收入也都超过了6亿美元。

此外，《糖果传奇》也稳居前十，其制作人King已经在北美手游市场占据领先地位。 动视暴雪旗下拥有《WOW》、《Candy Crush》和《COD》三大摇钱树，年收入稳定在10亿美元。 不过近年来，其在手游端不断发力。

与腾讯合作的《CODM》取得了巨大的成功。 在画质方面，获得了2019年TGA最佳手游奖和Play最佳多人游戏奖； 在业务方面，游戏第一年的收入就达到了4.8亿美元。 目前全球下载量超过 3 亿次。

下一步，暴雪和网易的《暗黑不朽》即将上映。 上个月三季报发布后，拳头游戏CEO在接受采访时表示，他们将扩员2000多人，壮大开发团队，开始与几大巨头建立手游产品线。 IP。 未来，《魔兽争霸》、《守望先锋》等IP都会在手机上玩起来。

和 已经分别是 PC 和游戏机世界的领先游戏制造商。 动视暴雪COO告诉记者，未来旗下所有游戏都将登陆移动端； 2018年，新社长谷川俊太郎在接受采访时也表示，手游是任天堂最希望拓展的业务领域。

PC和主机巨头做手游会不会是降维打击？ 至少，那一系列著名的经典IP足以让玩家期待。 当欧美厂商自上而下夹击手游市场时，国内以手游起家的互联网企业该如何迎敌？

5个

“我要给你讲个故事。”

——《黑神话·悟空》

8月20日上午，《黑神话悟空》在B站发布了一段视频，当天播放量就达到了1000万，目前已经超过3000万。 视频发布两小时后，登上微博热搜榜，并先后登上B站热搜榜和知乎热搜榜第一名。

只是一个招聘的“视频广告”，怎么变成了游戏狂欢？ 没有他，天下将长期为秦所苦。

在禁游之前，《仙剑奇侠传》​​在5000销量就能回本的时代，在中国的销量能超过120万套。 与此同时，RPG王者《最终幻想VI》全球销量仅为342万份。 2014年解禁后，国产大作昔日的辉煌不复存在。 看看今天的领域，已经是手游的天下了。 而就在前一年，《GTA5》刚刚被TGA评选为年度最佳游戏。

2014年，重回游戏机游戏的小霸王董事长方红旗表示：“做世界级的游戏机，是中国人的梦想。” 然而，几经周折，今年11月9日，小霸王宣布破产； 之后，《古剑奇谭》堪称国产单机之光。 今年7月，上映两周年的《古剑奇谭III》销量仅突破130万册，已经是《古剑奇谭》系列销量最高的。 的一部作品。

《逝去的13年》的影响是毁灭性的。 中国游戏玩家失去了整整一代的成长周期，导致游戏好坏辨别能力低下。 在欧美玩家的世界观里，游戏应该存在于主机上，而中国玩家大部分在手机上。 长期以来，几乎每款手游都能闭着眼睛数钱。

不过在中国玩家当中，还是有一小部分核心玩家是随着世界游戏的发展趋势而成长起来的。 这部分玩家的心理是非常分裂的。 一方面，他们对国产游戏有着深厚的热爱，对Steam平台上架的《隐形守护者》、《太吾画卷》等优秀单机游戏始终抱有鼓励的态度。 “不喜欢就买一个，不容易。”

另一方面，手游的火爆让他们厌恶。 核心玩家无疑掌握着游戏舆论的最高话语权，因此手游始终处于鄙视链的底部。 之前这个代表是《王者荣耀》，现在换成了《原神》。

其实大可不必。 时代变了，总有人心里不舒服，这很正常。 《战狼2》被骂够了，但依然是国产电影工业化的体现。 这与利益无关，可能更多的是固有认知和习惯性思维受到冲击时启动的自我保护机制。

《原神》的恶名有一部分来自于它对《塞尔达传说：荒野之息》的模仿。 由于米哈游的营销策略，一方面是求善。 但另一方面，将两款游戏放在一起比较也不公平：后者的质量近乎完美，在整个游戏史上占有一席之地； 而《原神》只是国产手游产业化的第一步。 .

毕竟，游戏不同于其他行业。 从FC到PS，《超级马里奥兄弟》 而《最终幻想7》已经多次告诉我们：一款好的游戏几乎可以决定一切。 因此，面对欧美手游的围攻，国内厂商不可能不感到恐惧。

在欧美大佬自上而下的攻势下，国内厂商要想突围，只能逆流而上，走上中国特色的游戏发展道路。 打个不恰当的比方，这不像是“农村包围城市”，更像是“丧尸包围的城市”。 各大厂商已经意识到，未来成功的游戏公司必须在主机、PC、移动端取得成功是大势所趋。

网易成立樱花工作室，专注主机游戏开发，原万代南梦宫工作室开发部总监负责； 腾讯光子正在开发一款开放世界射击游戏《代号：SYN》； 而《原神》已经实现了主机、PC、手机三平台的落地。

6个

结尾

我身边有很多从事游戏行业的朋友。 有趣的一点是，虽然他们可能在为一些换装或者棋牌类手游做无聊的数值或者购买工作。 但回到家乡，当他们打开PS4或游戏机时，那种纯粹的热爱依然会让他们以游戏工作者为荣。

这是一代中国玩家的代表，看看他们被《原神》和《黑神话》点燃的热情。 入行前，谁不曾梦想过一部3A大作，梦想成为中国的青沼英二和小岛秀夫？ 打工者的无奈不用说了，互联网巨头们已经快收割完了，现在，是时候把这个梦想还给他们了。

自1987年以来，美国一直是游戏机行业最大的市场。 然而，真正走出日产游戏阴影的时间却用了20年，以成熟的产业化体系开启了3A大作的浪潮，标志着美国游戏的崛起。

现在中国已经是全球最大的游戏市场，我们还要多久才能拥有自己的大作？ 我想肯定用不了20年。 《原神》向前迈进了一步，但《黑神话：悟空》要做的是华丽丽的飞跃。

话说回来，这几年每逢大事发生，似乎总会有一个熟悉的身影出现。 2000年，《悟空传》问世，震惊网络文坛； 《西游降魔篇》于2013年上映，以2.15亿美元的票房打破全球华语电影最卖座纪录； 2015年夏天，《大圣归来》成为国产动画电影，拧开了“自来水”时代的第一口水龙头。

虽然“各国的改革都是流血形成的”； 尽管根据以往的经验，寄予厚望的人往往以失败和更大的失望告终； 虽然，我们还没有成功的经验和案例可言。 但是终于轮到我们最喜欢的游戏了，我还是忍不住想说：这一次也请大人！

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