《阴阳师》IP化的步子越来越大
《阴阳师》越来越IP化。
文/迪亚菠萝包
除了保持长期运营、稳定中国手游市场榜首之外，网易旗下的《阴阳师》还有更多的野心。
在2019年网易互娱产品发布会上，《阴阳师》一口气发布了四款IP衍生手游。 有Q版剪纸风格的休闲手游《阴阳师：怪物屋》，有名字尚未公布的现代都市风偶像养成游戏，还有“神秘的史诗巨作”（这是《阴阳师：怪物屋》的主策划） 《阴阳师》描述了这一点））。
除了游戏之外，《阴阳师》还进一步推进了IP衍生品的布局。 不仅公布了官方漫画、泡面剧、音乐剧、电影、网剧，还把游戏中的一些式神变成了虚拟偶像，成为热门品牌。 代言。 在本次发布会上，网易还宣布将推出Cafe & Shop线下IP主题商店。
活动期间，葡萄先生就《阴阳师》IP衍生运营思路等问题采访了网易游戏高级营销总监贾海默。 他表示，《阴阳师》希望通过不同品类的衍生作品，满足更多不同类型用户的差异化需求，将更多圈层的用户纳入《阴阳师》IP的受众体系中。 对于衍生手游，他也表示，未来，营业额和用户规模将不再是唯一的成功标准。
以下是葡萄王组织的采访内容。
《阴阳师：怪物屋》这次曝光的是什么类型的游戏？
贾海默：《阴阳师：怪物屋》是一款以《阴阳师》世界观为背景的Q版休闲手游。
游戏以Q版庭院为主要舞台，式神将以Q版剪纸风格出现。 玩家可以烹饪食物、喂养它们、与它们互动、与它们战斗。 游戏玩法简单有趣，玩家可以选择自己喜欢的方式来玩游戏。
你觉得Q版《阴阳师：妖怪屋》的美术风格怎么样？
贾海默：游戏采用剪纸风格作为基本美术设定，可爱的版本设计契合轻松有趣的游戏主题。 此前，作为IP源头的《阴阳师》，凭借精美日式美术风格深受玩家好评。 《阴阳师：怪物屋》延续了日系风格，同时也希望在符合游戏风格的同时，做出一款与原作游戏风格一致的游戏。 在隔断的设置上，最终选择了剪纸风格。
相应的，我们发布会上的揭幕仪式也是通过书籍和剪纸元素的结合来呈现。 我们希望可爱版的角色设计与剪纸风格之间的化学反应能给您带来独特而有趣的体验。
公开数据显示，《阴阳师》IP覆盖的用户中，女性用户占比较高。 不少女性玩家都对此次发布的时尚偶像新作充满期待。 能否透露更多信息？
贾海默：可以透露这是一个培养偶像的游戏。 我们赋予了《阴阳师》现代的世界观。 届时，熟悉的式神将以全新、更加时尚的面貌出现在大家面前。 其实在前一段时间里，我们的制作人已经放出了我们新游戏的一些概念图给大家看，很多玩家都评价说“有种心跳的感觉”。
其实这款游戏也非常令人惊喜，因为我们认为《阴阳师》的美术、风格和细节质量都已经非常不错了。 虽然《阴阳师》是先来的，但这款游戏可以创造出一种新的基于《阴阳师》及其截然不同的世界观和体验，但它仍然可以给人与前作相同的感觉。
游戏仍在开发中，期待尽快与大家见面，进一步丰富《阴阳师》的IP生态。 请耐心等待。
这次《代号：SSR》公布了正式名称“阴阳师：百文卡牌”，那么你对于策略卡牌这个品类有何看法呢？
贾海默：《阴阳师：百文卡牌》是一款TCG策略卡牌游戏。 该品类的玩家较为硬核，国内游戏厂商在自研业务中很少涉及该领域。
我们认为《阴阳师》式神角色众多，定位明确，非常适合衍生成策略卡牌游戏。 目前市场上的同类游戏可以说是各有千秋。 无论是《万智牌》、《游戏王》还是《炉石传说》，都属于该类别中的老前辈。 他们创造或建立了该类别的游戏模式。
因此，《阴阳师：百文卡》的设计上投入了不少心思，希望在延续《阴阳师》IP特色的同时，做出与市面上其他TCG游戏略有不同的玩法。 同时，也将降低玩家的学习门槛，让更多非硬核玩家也能体验到《阴阳师》策略卡牌的乐趣。
围绕《阴阳师》制作衍生内容时，您是如何选择子品类的？
贾海默：我们选择品类有两个基本标准：第一，我们希望衍生产品不会与《阴阳师》手游的世界观有太多冲突；第二，我们希望衍生产品不会与《阴阳师》手游的世界观有太多冲突； 其次，要保证所划分的类别之间有一定的区别。
泛娱乐作品方面，未来“阴阳师”IP下将会出现动画剧、真人电影等泛流行、优质的作品； 还会有一些在碎片场景中提供陪伴的娱乐产品，比如方便面。 在上述标准的框架下，我们会尝试更多不同的类型。
我们不会将《阴阳师》的IP受众限制在《阴阳师》手游玩家的范围内，而是希望通过不同品类的衍生作品，满足更多类型用户的差异化，无论是游戏还是泛娱乐产品。为了满足需求，更多不同圈层的用户将被纳入《阴阳师》IP的受众体系中。
一个团队想要在不同的项目上持续取得成功是非常困难的。 从IP的角度来看，我们不会以营业额和用户规模作为定义成功的唯一标准。 我们做IP衍生品的目标非常明确：无论是泛娱乐作品，还是新品类的游戏，只要能为观众打开一个新世界，那就太好了。
在泛娱乐领域，IP向外衍生的思路是什么？
贾海默：无论是哪种娱乐方式，我们的想法都是体现《阴阳师》最原始的魅力，但也会以其他娱乐方式呈现。
2018年阴阳师一级羁绊要几天，《阴阳师》IP有多品类泛娱乐作品发布，取得了良好的口碑。 今年我们在世界观和剧情上下了很大的功夫。 我们现在有了更多可以展开的新故事，有些作品已经迎来了第二季。 未来我们将推出系列动画、番外动画、真人电影等内容。
此外，我们希望推出更多线下体验式IP产品，让玩家沉浸在IP的魅力中。 今年我们策划的阴阳师IP主题店铺品牌——Cafe & Shop将于7月与大家见面。 我们又有了新的尝试，敬请期待。
《阴阳师》打造由希、大天狗、茨木童子等虚拟偶像的想法是什么？
贾海默：我们创造虚拟偶像是因为偶像式神有现成的人物设定和庞大的世界观背景作为支撑。 在塑造虚拟偶像的过程中，内容可以让虚拟人物变得真实。 有了扎实的IP内容、游戏等衍生产品作为铺垫，偶像的形象将更加直接、立体、饱满。 两年来，我们多次开展了“为小熊而战”的帮扶活动。 通过这次活动，我们挖掘了式神成为偶像的潜力。 《阴阳师》玩家非常有爱心，会为自己喜欢的式神奉献自己的感情、时间和精力，支持式神。
《阴阳师》对虚拟偶像的定位是什么？ 是利用虚拟偶像来增加用户粘性，吸引潜在用户吗？ 还是会按照虚拟偶像的商业模式向外延伸，实现独立的商业运营和变现？
贾海默：从用户的角度来说，一方面我们和很多现有的用户、式神有着独特的情感纽带。 他们对式神倾注了很多感情。 我们创造虚拟偶像，不断加强他们与式神的关系。 另一方面，需要通过偶像化内容运营打造热门话题，切入大众圈层，吸引更多外围圈层用户成为《阴阳师》的IP受众。
从IP文化角度来看，虚拟偶像将提升整个IP的价值，拓宽IP建设的领域，完善泛娱乐生态圈的建设。 从其商业价值来看，其所能带来的经济效益也可以丰富整个IP布局。
关于衍生电影有什么可以透露的吗？ 计划什么时候上线？
贾海默：真人版电影由网易、功夫、华谊联合出品，目前已经杀青。 预计明年将在影院大银幕上与大家见面。
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