《天龙八部手游》六周年：深度社交体系的奥秘

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MMO是中国移动网络游戏最重要、产品质量最高的品类。 它曾经是很多中国游戏公司最重要的收入来源，也曾经是红海竞争最激烈的品类。 由北京畅游开发、腾讯游戏发行的《天龙八部手游手游》在近乎激烈的品类竞争中长期保持细分赛道的领先地位，是武侠MMO手游赛道的标杆产品。

上线六年后，评分榜依然保持7.5分的高分，这意味着《天龙八部手游手游》已经与玩家形成了极高的默契和紧密的联系。 贴吧里，帖子总数超过200万条，日均讨论量超过千条。 如此高讨论度、高活跃度数据远超其他武侠MMO产品，位居子品类第一。

从自身的产品口碑和表现来看，《天龙八部手游手游》成为当前武侠MMO手游赛道上的“标杆典范”已是客观事实。 那么，这款运营六年的武侠MMO手游到底做了什么？

在《天龙八部手游手游》即将迎来六周年之际，我们可以跟随它从研发到发行的历程，解读其成功背后的秘密。

核心深度社交体系引发品类跟风

端游时代，《天龙八部》横空出世，打造了“类天龙”的经典框架，至今仍被业界反复研究和模仿。 作为端游的正统续作，《天龙八部手游手游》在端游的基础上通过继承与创新，将“天龙喜欢”的核心内容在移动端发扬光大。 虽然近年来一些国内厂商不断推出“类天龙”新作，但都没有攻克《天龙八部手游手游》这座“大山”。

事实上，“天龙喜欢”的核心可以用一个字来概括：“兄弟”，而《天龙八部手游手游》是唯一一款打造兄弟间极致社交的手游产品。

在《天龙八部手游手游》多次举办的“兄弟嘉年华”年度盛典上，从各大视频专区玩家一致喊出的“没有兄弟就没有天龙”的口号可以看出，“兄弟”二字刷爆了各大视频平台。弹幕。 成为《天龙八部手游手游》的专属核心。

从玩法设计来看，一方面，《天龙八部手游手游》对“兄弟结拜”的经典社交关系进行了极其深入的内容构建。 燕子舞、缥缈峰这样的活动，可以加强彼此之间的友谊，获得更多的“金兰值”——类似的设计在其他产品中似乎并不多见，但《天龙八部手游手游》却是唯一利用这种关系的一款玩法核心，从底层逻辑统一了游戏中的真实收益和玩家之间的互动。 这是引导用户更主动地参与到社交系统中的一种潜移默化的方式。 因此，真正实现了玩家之间兄弟情谊的建立。

另一方面，《天龙八部手游手游》在游戏中编织了一张从结拜兄弟到帮派兄弟的庞大“关系网”，并通过结合帮派战斗/团战等多人PVP游戏。 整个游戏的用户生态和用户行为，无论是个人恩怨、帮派之间的竞争，还是参与游戏中的各种多人玩法，几乎都是在这张“网”上进行的。 也就是说，整个游戏的运维几乎都与“兄弟社交”息息相关，这种深度设计在MMO游戏中是首屈一指的。

据了解，游戏中90%以上的玩家都有结拜兄弟，每天的公会战斗数量超过1万场，有近10万个社区从公会延伸到微信、QQ等社交岗位。 这个庞大的“兄弟社交”关系网络，是用户对《天龙八部手游手游》社交形态最直接、最有力的认可。

总之，对于基于长期运营的武侠MMO来说，产品核心的打造尤为重要。 围绕“兄弟”核心构建的“兄弟社交”社交体系是产品延续长久生命力的重要保障，这也是“天龙类”的精髓。

同样的影子也出现在了很多后续的武侠MMO产品中。 《兄弟社交》的产品核心逐渐被业界模仿，成为众多武侠MMO在设计产品社交系统时最重要的参考模板。

游戏与IP合力成就第一武侠IP

近年来，《天龙八部》的影响力在武侠IP中长期稳定天龙八部成就值有什么用，名列前茅，热度远超以往很多同类IP。 是当之无愧的第一武侠IP。 纵观天龙八部原创正版IP改编的游戏，《天龙八部手游手游》是近六年来唯一一款长期稳居畅销榜榜首的MMO手游。

《天龙八部手游手游》为何如此稳定？ 在我看来，最懂《天龙八部》、最懂金庸这个IP，是他能长期稳居榜单前列的关键因素。

凭借过硬的产品品质和优秀的发行建设，《天龙八部手游手游》实现了原创IP的双向冲刺，双线共赢。

文化方面，六年来，《天龙八部手游手游》与文化领域知名城市、机构、IP开展了数十次大规模合作，形成了一套完整的“天龙文化”创”系统。 可以说在整个游戏行业都是独一无二的。 能够进行如此持续、高频、紧密的联动，意味着从社会到用户，《天龙八部手游手游》和天龙八部IP的文化和社会价值得到了高度认可。

首先，《天龙文创》推动游戏与IP的“文化融合”，打破文化壁垒，打破圈层，获得更广泛的用户认可。 比如，2020年启动的“再现武侠山河千里”计划，先后联动大理、西安等城市，开展跨界主题活动。 在华山联动上，与华山市文旅共同打造以华山为核心的主题内容； 为了让华山派的故事更加引人入胜，《天龙八部手游手游》还邀请了六神雷雷为该派撰写剧本。 世界观让IP内容更加精彩，影响用户更加深刻； 同时，《中华符号》联合发布纪录片《武林中国》，展现了游戏对华山武术的精心考量； 制作了游戏中第一个皮影副本，让玩家通过副本和剧情任务更深入地了解华山派的世界观和背景故事。

《天龙八部手游手游》以难以复制的实力和深入产品每一个细节的用心，成功地将中华武侠文化融入到游戏中，进一步丰富了天龙八部IP的内涵，让更多的玩家可以体会金庸笔下《华山论剑》中的江湖情感。

除了“文化融合”之外，《天龙八部手游手游》在“现实融合”、降低IP认可门槛等方面也做出了不少努力。

面对日益年轻化的互联网一代受众，《天龙八部手游手游》与用户常用的美团外卖APP联动，持续霸屏，吸引用户注意力，降低IP认知门槛，影响超过200万年轻用户。 此外，《天龙八部手游手游》还先后与知名演员张若昀、歌手毛不易合作，推出互动文案《武当秘案》及游戏主题曲《侠行天龙》。 此次合作得到了年轻人的良好反响。 让天龙八部这一经典武侠IP成功在95后等年轻人中扎根。

这样的“现实融合”其实早在几年前就已经开始了。 当年，结局《天龙八部》与许嵩合作《半城烟沙》。 “金马铁马，谁能争天下”这句话成为了时代经典，深受游戏玩家和音乐爱好者的喜爱。 直到现在，仍然在播放列表中循环播放这首歌的人不在少数。 不少听众在QQ音乐评论区表示，正是这首歌让他们从《天龙八部》系列游戏中认识了天龙八部这个IP，并逐渐产生了兴趣和羁绊。

这些联动更多地脱离了游戏本身，不再只是为了宣传和宣传游戏，而是专注于发现整个IP在数字时代的文化和社会价值，让天龙八部这个有着数十年历史的经典，武术IP可以让他们以更符合时代的方式感知百年武术精神和武术文化的独特魅力。

归根结底，IP是《天龙八部手游手游》成功的重要前提，而《天龙八部手游手游》的一系列文化联动举措也成功反哺了天龙八部的经典IP——《天龙八部手游 《天龙八部游》 天龙八部手游》与原创IP之间，真正实现了“双向冲刺”。

研究运营合力二次腾飞，天龙八部经典传承

当时，腾讯在发布会上正式公布了手游精品3.0战略：聚焦精品手游核心品类，立体化精细化运营，拓展手游外延。 与同期公布的13款IP产品相比，畅游开发的《天龙八部手游手游》运营时间最长，用户基数最大。 可以说，《天龙八部手游手游》是腾讯精品3.0时代的代表作。

从上线之初的大红大紫，到稳定运营六年后的长青树，《天龙八部手游手游》在当今竞争激烈的武侠MMO市场中依然占据着榜首的位置，甚至成为了玩家眼中的顶尖玩家。的同龄人。 武侠MMO的长期标杆。 不过，如果追本溯源，不难发现，它是由畅游和腾讯两大国内行业巨头联合出品，基于经典端游行业标杆级“端对手”研究以及开发、优化和发行方面的突破，造就了这款最受欢迎的游戏。 一个成功的“端到端”产品。

在业内，以产品力着称的畅游不仅掌握着《天龙八部》IP和成熟的端游，而且在武侠题材以这种产品形式的呈现上也有着丰富的经验和充足的技术积累。 另一方面，腾讯在发行方面拥有巨大优势。 不仅了解各种产品的高效分销和运营方法，而且在合作之前也有许多热门“端到端”产品的成功分销和运营经验。 国内两大“大佬”的即时合作，让《天龙八部》在端游时代火爆市场。 在累计获得过亿用户后，再次蓄势待发，实现了《天龙八部手游手游》的二次腾飞，吸引了超过6000万用户。 这也是武侠MMO手游产品迄今为止发布的最高数据。

在武侠题材MMO平均生命周期不足三年的市场背景下，《天龙八部手游手游》的成功足以被视为“强研发”强强联手的行业里程碑。 ”和“强大的出版”。 未来更多的知名IP会是手游或者更多与大厂的合作项目，提供了一个基本的思路。

结语

《天龙八部手游手游》是金庸唯一授权的手游产品。 是唯一一款基于IP打造“天龙类”的手游产品，引发品类模仿，打造“天龙文创”创造巨大的社会文化影响力。

作为长期以来武侠MMO手游细分市场的领头羊，《天龙八部手游手游》的成功得益于IP、产品、发行的长期布局和精心建设。 在我看来，其庞大的用户社交基础和超稳定的IP强大的约束力绝非轻易动摇的。

让我们共同期待武侠MMO标杆《天龙八部手游手游》，在未来六年为玩家、IP、社会创造更多精彩。

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