《阴阳师》四周年焕新探寻“IP宇宙”的起源
与此同时，IP衍生游戏《阴阳师之妖精之家》也出现在了排行榜的前列。 自9月17日公测以来，连续3天称霸iOS免费榜，稳居畅销榜前10。
9月23日《阴阳师》畅销书排行榜
近年来，当众多游戏厂商还在追逐、收购热门IP的时候，众多头部游戏厂商已经开始着力打造自己的核心游戏IP生态，比如《阴阳师》，已经走过了4年，是为我们所熟悉，也是游戏界“破圈”效应显着的IP之一。
随着网易近年来对“阴阳师”IP的探索，一个不断拓展用户边界的IP宇宙已经出现并成型，成为当今国产二次元内容领域不可忽视的存在。 《阴阳师》IP的有效性或将游戏行业推向“创世记”的2.0时代，而网易已经走在了同行的前列。
《阴阳师》续订四周年，探索“IP宇宙”的本源
9月23日，《阴阳师》迎来四周年发布会，游戏方面也进行了一轮重磅更新。 游戏中会加入鸟类，但更值得关注的是游戏引擎的升级和小镇新界面的迭代，不仅会刷新美术UI场景，还会大幅提升游戏品质. 当然少不了四周年的一系列福利活动回馈玩家，还有新皮肤、主题曲、手办等周边。
在跨界联动方面，《阴阳师》一直让玩家充满期待。 本次联动主要包括与日本著名摄影师、电影导演蜷川实花艺术的跨界合作，未来还将与更多的中外艺术家合作，打造多元化的游戏×艺术跨界作品。 同时，《阴阳师》还将携手世界自然基金会（WWF）和同一个地球自然基金会（OPF），共同发起“海之蓄积”海洋公益项目。 ”。此外，已经上线的《阴阳师》大IP的4款游戏也将与肯德基合作，推出限定礼包、主题商店以及游戏内的多种玩法。
不知不觉，《阴阳师》已经走过了4个年头。 回顾游戏上线至今，被誉为国产二次元成功打破三次元壁垒的典型案例。 本来，在游戏上线初期，《阴阳师》获得的第一波用户是典型的二次元核心用户，但在实际运营中，游戏的高品质让二次元用户持续玩自来水角色，诸如“SSR”、“玄学”、“非洲”、“出非入欧”等玩家创造的热门关键词不断涌现，并引爆社交网络，吸引越来越多的泛二次元维度用户，也推动游戏DAU不断创新高，直到上线50多天后，官方宣布DAU突破1000万，与少数头部休闲手游处于同一水平.
虽然核心二次元用户群体不大，但自来水的传播能力很强，很容易烘托出文化氛围。 因此，在头部这些二次元用户的带动下，再加上取材于日本妖怪传说的阴阳师题材本身的普适性，让海量的游戏用户深受影响，催生了庞大的UGC内容的生态创作。 各种同人作品层出不穷，女性玩家占比极高，这也让网易意识到了《阴阳师》IP的潜力，于是从现象级爆款《阴阳师》入手，《阴阳师》IP的宇宙之路这里是开放的。
从单一IP到IP宇宙，《阴阳师》这4年是如何做到的？
优质的游戏IP是构建游戏衍生IP森林的基础，所以《阴阳师》IP宇宙的构想，都是围绕《阴阳师》这个现象级产品展开的。
在网易看来，《阴阳师》有望发展成为与网易《西游记》系列相媲美的全新IP。 网易的做法是先在游戏领域推出一款基于《阴阳师》IP的MOBA手游试水，于是就有了《决战！ 《平安京》在取得预期效果后，我们看到网易在深修领域推出了CCG的《阴阳师：百闻卡》。 近日，另一款休闲产品《阴阳师之妖精之家》上线。 而网易正在开发520发布会上公布的偶像题材《代号：偶像》和一款疑似MMO《代号·世界》。
1款热门游戏催生了5款衍生产品，它们之间有什么关系？ 《阴阳师》团队曾透露，“《阴阳师》手游承担着为其他衍生游戏提供‘弹药’和维护IP核心用户的重要功能。就像我们一直以来所做的一样，我们不断更新角色，拓展世界。以剧情和剧情的方式观看，通过全新的玩法和系统为玩家提供源源不断的新鲜感。同时，我们希望通过衍生的新作满足更多不同类型用户的差异化需求。”
6款游戏组成一个产品矩阵。 网易在孵化“阴阳师”IP衍生游戏方面做得非常成功，但充其量也只是在游戏领域种下一片森林，远谈不上宇宙。 网易也在发展，为了增加思维的维度，只有升级IP衍生内容的维度，才能IP破圈。 正如著名科幻小说《三体》中描述的那样，在歌者文明等掌握了高维科学规律的神级文明眼中，无论其科学成就有多么深远人类，在他们眼里，只是同属于一个低层空间，也正因为如此，他们可以轻易的通过降维发动致命一击。 《阴阳师》团队要做的，就是将IP升级为宇宙，让他们拥有降维的实力。
宇宙是如何形成的？ 换句话说，人们如何认识到网易的IP野心不仅仅是推出一系列衍生游戏，而是一个“IP宇宙”？ 答案其实很简单：当多个产品在同一个领域既有平行互补，又有跨领域破圈收敛时，所有元素都可以有一个共同的核心，相互影响，形成一个完整的生态， IP宇宙形成。
正是在这种思路的指引下，网易《阴阳师》团队开启了跨界到其他非游戏领域的泛娱乐布局。 自2017年“阴阳师”IP首次尝试与肯德基、农夫山泉、必胜客等品牌的跨界联动开始，IP的跨界衍生内容逐渐拓展。 音乐剧、漫画、方便面等多部泛娱乐作品陆续上映。 魅力。
《阴阳师》的制作人金涛曾从内容的角度考虑各种IP衍生作品的趋势：“游戏适合讲故事结合视觉，TV动画适合心流体验式故事，电影适合对于剧情迭代的三段式故事，方便面适合用小段子打发时间，漫画适合情节丰富的故事……”IP衍生内容的每一个分支都是完善“奇幻而安全的世界”，他建造的，也让这个世界变得更加丰满。 娱乐。
对于《阴阳师》团队来说，他们首先需要对所有衍生作品的故事基调和人物设定进行全面的品控，以保证世界观的统一。 例如，音乐剧不仅请来日本剧作家编写剧本，还聘请了全日本的舞台剧演员作为主创。 方便面也采用相同的团队标准。 由中日知名团队打造，原班声优配音。 例如，网易针对阴阳师IP推出了全球同人计划，鼓励同人创作，并在泛娱乐生态布局中引入更丰富的文化元素，如方便面推出了《百鬼幼儿园》和《无出息的阴阳师》等。关于同人漫画的授权。 老师的家人”。正是综合管控和精细化经营的有机结合，让《阴阳师》IP在四年内不断有成熟优秀的作品不断上映，让IP的热度一直保持在较高的热度。
官方持续打造优质衍生内容，玩家们也自发创作充满爱意的同人作品。 两者相互影响，相互促进。 一些优秀的同人漫画受到官方的青睐，改编成方便面就是最好的例子。 不仅如此，《阴阳师》大IP系列游戏还先后与《犬夜叉》、《王国》、熊本熊等知名IP进行了跨界联动。 今年宣布与现象级TV动画《鬼灭之刃》联动。 在二次元形成热点，这正是《阴阳师》IP与其他领域的热门作品进行跨界合作吸引流量，从而触达更广泛用户群体的方式。
就这样，“阴阳师”IP从点到面，从面到身，肆意生长。 《阴阳师》团队致力于通过PGC与UGC的结合探索IP生态的构建，力求最大限度地发挥不同领域作品的协同效应。 经过四年的探索，《阴阳师》IP宇宙逐渐成型。
成长为《阴阳师》IP宇宙后，破圈影响力如何？
作为现象级IP，《阴阳师》的一举一动似乎都受到了广泛关注。 我们可以列举很多网络数据来证明。 比如《阴阳师》2019年微博热搜50+，截至2020年周年纪念热搜30+，游戏多次登上手游畅销榜榜首。 每当有大版本更新，永远都是前三，永远是二次元游戏月流水第一等等。 如果这些数据对于不太关注游戏的人来说意义不大，那么不妨在B站打开一段《阴阳师》方便面的视频，感受一下铺天盖地的弹幕，如图以下：
这就是《阴阳师》IP宇宙冲破游戏圈的力量，因为本来只有它的玩家才会格外关注游戏本身。 次元动画观众也会沉迷其中，有望成为游戏玩家。 反过来，游戏玩家也会因为泡面的存在而将更多的情感倾注到游戏中，从而增加游戏的粘性。
如果我们把《阴阳师》IP的影响力集中在被“次元壁”与二次元观众隔开的三维人群上，没想到会发现《阴阳师》的影响力还撑起了一个新的领域圈外。 天空。
比如由“陈坤+周迅”的电影《王战》主演的游戏改编电影《侍神令》就成为了年度最受期待的电影之一。 这就是突破“次元壁”的效果，而在此之前的2.5次元音乐版《阴阳师》提前打破了二次元与三次元的文化壁垒，迈出了第一步试图与传统艺术融合。 所谓2.5维是介于二维和三维之间的一个概念。 用真人还原游戏、动漫故事和人物，2.5次元舞台剧由此诞生。
与海外市场每年超过10亿元的票房收入相比，2.5维音乐剧在国内的发展还处于起步阶段，那么2.5维音乐剧《阴阳师》的表现如何呢？第一次吃螃蟹？ 能对得起这个热门IP的商业价值吗？
让我们回顾一下：2018年3月，2.5次元音乐剧《阴阳师》～平安～在东京首演，随后共展开34场中日巡演，不仅以高品质征服了挑剔的日本观众，更成功将中国游戏IP逆向日本市场，并在深圳、上海、北京进行巡演，赢得了大批歌剧迷和《阴阳师》玩家的赞赏，甚至吸引了大批观众围观第二次和第三次。
2019年6月，音乐剧《阴阳师》第二季～大江山章～扩大规模，在全国14个城市开启巡演。 正式巡演结束后，场馆爆满，门票一票难求。 据音乐剧《阴阳师》制作人方普润国际介绍，仅2019年6月，《大河山之章》的票房就超过了2500万元人民币。 全场观众都“二刷”了，甚至有观众跟着剧组连续“五刷”。 而《大好河山之章》整个暑期巡演期间衍生品收入累计达4000万元。
不仅如此，据澎湃新闻报道，一位观众专程从美国飞回来，在上海站购买了最高档次的门票，连续观看了四场《阴阳师》的演出。 据《新京报》报道，不少观众专程从日本赶来，连续奔赴三个城市追剧。 35场巡回演出中，甚至还有一位女观众买了票观看了30场。
《澎湃新闻》报道音乐剧《阴阳师》第二季
据音乐剧制作方统计，纯音乐剧观众与游戏玩家的比例约为30%至70%。 《阴阳师》音乐之旅是网易在“阴阳师”IP泛娱乐布局上的一次成功跨界探索，带来了共赢。 一方面，实现了游戏玩家与传统表演观众之间的相互转化。 ，游戏《阴阳师》日均在线率提升15%。 对舞台表演的尊重也积极促进了新一波戏剧观众的培养。
除了IP电影和音乐剧，网易也在尝试跨界线下布局IP主题店。 阴阳师主题线下店是为IP粉丝打造的沉浸式体验空间。 不仅为玩家提供了吃、买、玩、看四重体验，还串联了游戏相关的玩法，为玩家打造了丰富有趣的“体验”。 阴阳师”文化互动体验场所。在这里，IP不再冷冰冰地存在于网络的“云”中，它不仅仅是IP本身，更是文化环境的构成，是日常生活的一部分。这正是新探索《阴阳师》团队以打破次元壁为目的，为玩家打造全方位的社交场景。
首家阴阳师主题店落户广州TIT创意园，IP内涵融入咖啡厅室内设计
玩家在阴阳师主题商店购买官方周边产品
阴阳师线下主题店登陆上海思南公馆，穿越次元开启幻城之梦
玩家线下光临阴阳师主题店，分享欢乐
在口碑和热度上，网易对阴阳师音乐剧和阴阳师主题店的开拓性探索无疑是成功的，除了尚未核实的未上映电影，为IP开发带来了新的思考和思路。 灵感——原因在于网易从玩家的需求出发，基于《阴阳师》IP的文化内核制作衍生内容。 比如音乐剧对应的是优秀剧情和音视频的再现，主题店对应的是全新的社交场景的重构，都是为了让粉丝们在线下沉浸体验IP的魅力，也是二次元文化实现小众圈层突破，扩大商业价值的关键。
《阴阳师》IP宇宙的行业启示：“内容为王”永远是唯一法宝
随着游戏行业进入到一个淘沙去糟的成熟期，大量玩过优质游戏、见惯了世事的玩家也变得越来越挑剔。 再加上好的IP越来越稀缺，整个行业都进入了思考期，不再盲目相信“IP+换皮+购买量”的公式。 在“后IP时代”，精彩的剧情、有趣的玩法、精良的制作为作品保驾护航。 同时，市场上所有成功的爆款IP都想发展成一个“IP宇宙”，但并不是所有的IP都具备这样的潜力。
网易致力于打造《阴阳师》IP生态，开发不同领域的衍生内容，这显然让人联想到漫威模式。 参照漫威电影宇宙的特点，可以看出拥有完整独立的世界观体系是“IP宇宙”的必要条件。 不管它离现实世界远近，都必须有自己的体系，包括物理规则、道德标准、文化生态。 《阴阳师》虽然取材于日本妖怪传说，但正如日本文化深受中国文化影响一样阴阳师角色数据没了，阴阳师起源于中国的阴阳师学说，游戏中的式神起源于中国鬼文化。 所以，游戏中的平安世界，虽然是一个有着异域历史的国度，但其文化内涵对于国人来说并不陌生，反而让人觉得很亲切。
漫威系列电影与普通系列电影最大的区别在于，普通系列电影的每一部电影之间都存在着弱连接，只有人物的连续性，而漫威这样的“IP宇宙”则表现出了一个强关联性、人物与故事的完整性、延展性和连续性是其能够持续产出内容的重要保障。 反观《阴阳师》，官方团队从统一的世界观和文化内涵出发，奠定了《阴阳师》宇宙的存在基础。 它向外辐射，但通过一个共同的文化内核，聚合不同领域的内容，形成生态闭环，增强了用户粘性和忠诚度。
也就是说，无论是漫威宇宙还是《阴阳师》IP宇宙，都必须遵循一个统一、独立、完整的世界观体系，这是两个IP宇宙在不同领域的共性，但“漫威宇宙”“它主要体现在漫画与电影的强关联性上，而《阴阳师》IP宇宙更注重不同领域泛娱乐内容的强关联性，这与电影世界最大的不同。
《阴阳师》团队深谙用户需求，与专业合作伙伴强强联手，打造出既符合IP世界观核心，又独树一帜的优质作品。 这些在各个泛娱乐细分领域都不逊色的优质产品，不仅让游戏原有的核心粉丝以全新的视角体验到了平安世界的另一种魅力，甚至非玩家其他二次元圈用户甚至泛二次元用户也能无障碍感受魅力。 在“阴阳师”IP矩阵的内容组合下，漫画、动漫、音乐剧、游戏等多种形式相互借力、相互吸引，共同提升IP的整体价值。 这就是《阴阳师》IP宇宙的成功之路。
由此可见，打造一个成功的“IP宇宙”，无论是采用漫威电影节模式还是阴阳师模式，“内容为王”永远是唯一的法宝，这也是“阴阳师” ”团队历时四年的探索，只为打造出一个《阴阳师》IP宇宙，历经千辛万苦，成就斐然，给整个游戏行业带来的最重要启迪。
结论：
如今，《阴阳师》迎来了四周年，其“IP宇宙”已经初露端倪。 对于网易来说，《阴阳师》IP宇宙是其在游戏领域IP帝国布局中非常重要的一环，而对于玩家与《阴阳师》IP的关系，我们可以用一句《三体》中的名言来形容总结一下：整个宇宙都在为你闪耀！
最后再来看看前段时间游戏视频博主发的一张解说七爷的图，代表了众多玩家的心声：
我要找游戏陀螺：
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