2018年9月《阴阳师》爆火前后：大公司+独立游戏精神
2018年9月，《阴阳师》迎来两周年
01
《阴阳师》爆火前后：大公司的身躯+独立游戏的精神
目前理论上最健康、最有可能产出好作品的游戏制作组合是“包容大公司+具有独立游戏精神的制作团队”。
前者保证了相对充裕的预算。 否则，《阴阳师》早期原画师的大量创作，梅林茂无可替代的配乐，以及杉山典明、钉宫理惠、泽城美雪、铃木达男等众多王牌配音演员的加盟，都无从谈起谈谈关于。 . 后者让团队保持一定的自由度和反省进取的精神，更有可能将游戏变成艺术品。
《阴阳师》原本并不是网易的战略产品，而是在网易游戏的阴影下。 “日本妖怪文化”的题材一直饱受争议，不少人认为这是一个“绝对不会爆”的方向。 然而，《阴阳师》的制作人金涛却坚持了最初的想法，摒弃了《阴阳师》原著小说的想法，坚定了“打造一个年轻人喜欢的阴阳师世界”的想法”。
SSR式神酒吞童子、茨木童子
团队首批9位成员在近20个月的开发中天马行空：精美的场景UI、音乐音效、酒吞童子、茨木童子、大天狗等后世人气式神，踊跃参加会议现场网易大厦三楼。 一场讨论诞生了。
《阴阳师》火了两年，但靳涛最怀念的还是原版的《绝命之勇》，只有平安世界、阴阳师、魔兽在手等核心成分，以及重要的调料如作为艺术、音乐、情节和配音演员。 在任何情况下，自由烹饪的无忧无虑的感觉。
金涛曾与一位日本伙伴会面，对方称赞《阴阳师》的意境和情调，然后评价道：“不像是中国游戏的制作。” 难得的对游戏的赞美。 在目前国内游戏市场整体制作粗糙、重心是快钱的时代，如果厂商不只着眼于生存和逐利，还要完善游戏玩法，有亮眼的创新，细节提升艺术性和品质，将是不可多得的。
SSR式神切画卷
《阴阳师》前期被预测拥有5000万用户，但在2016年9月正式上线后迅速冲上App Store榜首，并席卷海内外市场，用户数突破200百万。 高水准的美术和音乐，强大的声优阵容，陌生的文化题材，“全圈朋友圈秀式神”的社交引爆，满足了玩家对故事性、个性化、收藏的三大诉求。 《阴阳师》成为年度话题游戏。
一上线就火了，制作团队也是鱼龙混杂。 游戏世界观和剧情需要快速迭代，随之而来的“野园火灾事件”让团队陷入反思。 靳涛清楚地意识到，事件的表象是部分玩家利用游戏BUG非法牟利，影响了平衡。 其实是《阴阳师》爆火后内容的高速消耗，以及小团队无法满足快速更新带来的质量问题。 . 此后，《阴阳师》团队迅速壮大。 金涛只是反复强调了一句话：“大胆做能打动人的事，不要平庸。”
《阴阳师》场景原画·结界皮肤《狐狸梦境》
金涛认为，《阴阳师》这款游戏创造的最大价值在于，它坚持在手游的框架下丰富和完善世界观和剧情，从而收获了玩家对游戏的热烈热爱。 在角色的情感设计中就播下了爱情的种子：制作组会预测“未来用户会怎么追这个角色，各个圈子会对这个角色做出怎样的解读”。 当这种热爱成为羁绊，才是核心玩家享受不尽、老玩家频频回访的关键。
据《阴阳师》官方统计，该游戏60%以上的用户年龄在24岁以下，男女比例接近1:1，是一款高比例的游戏产品女性用户。 金涛对用户群体的想象在游戏发售之初就得到了验证，也印证了近年来“赢女玩家得天下”的手游市场趋势。
《阴阳师》在海外铺路的实验，也带动了《荒野行动》《第五人格》等网易后来者的顺利上映。 曾登顶日本下载榜和多个英语国家游戏畅销榜，在台湾、韩国、东南亚等地也取得了不俗的成绩。 金涛认为，这是对国家自主研发产品的一种自信，“以前觉得出国高不可攀，现在更敢于尝试了。”
《阴阳师》与《犬夜叉》IP联动
02
虚拟偶像：打破偶像的次元壁
克里斯是《阴阳师》的第一批核心玩家。 他参加了游戏组织的玩家论坛，玩的不亦乐乎。 在没有SSR刷出来的日子里，“茨木的谎言是我继续玩下去的强大动力”。
克里斯的观点与许多“为角色而战”的玩家的观点相似。 精致帅气的立绘，妩媚动人的式神，都是坚定不移的游玩理由。 “偶像”一词从来没有分次元。 玩家认为，二次元偶像的粉丝有一个巨大的优势，那就是可以“放心恋爱”、“不会有纸片人的负面消息，没有崩溃的危险”，同时，可以创作同人作品，满足各种追加幻想。 在我身边，“阴阳师”已经成为一种普遍的文化。 “男生喜欢打游戏，女生喜欢圈粉。” 大家玩式神阴阳师妖怪发现刷不出，追式神，各有各的位置，自得其乐。
人气式神大天狗、玉藻前、酒吞童子
二次元偶像的力量可以在早期的二次元歌手如初音未来，以及《阴阳师》中的许多人气式神如大天狗、茨木童子、酒吞童子、玉藻前等身上找到，他们拥有庞大的粉丝基地，一个活跃度极高的独立应援站，数百万玩家在一年一度的式神总选等活动中自发声援自己心爱的式神，并围绕式神创作出大量优质同人作品——这一切都与三者有关次元偶像的待遇也不例外。
虚拟偶像亮相上海梅赛德斯-奔驰文化中心
《阴阳师》人气角色大天狗在今年7月的BML-VR演唱会上首次亮相，拉开了“阴阳师”虚拟偶像计划的序幕。 消息的官宣、粉丝的热烈响应、社交平台形成的自发应援，次元壁不再高耸入云，一切都游刃有余。
网易游戏对《阴阳师》的人气式神有着更多的期待。 式神的价值不仅仅局限于玩家之间的自娱自乐，更是切入大众圈子的场景：大天狗、茨木童子跨界代言广汽丰田致享、致炫车系，雪女成为宝洁首个“二次元形象大使”支持冬奥会。 “为小熊而战”游戏活动中的人气角色联动海尔、奥利奥等18个知名品牌。
从二次元游戏角色到有影响力的“社会人”，虚拟偶像正在引发市场和消费者更多的想象。
03
IP建设下的“日系妖兽宇宙”
“品牌一旦建立，就会成为超越身体的永久存在。” 金涛在《阴阳师》开播、三个月微博话题达到22亿时就有了这样的设想。
手游上线两年后，依然拥有相当数量的粉丝，并有多线衍生品的发展趋势，实属不易。 继《阴阳师》之后，全新MOBA游戏《决战！ 相同角色不同玩法的《平安京》上线，以“日式妖兽宇宙”为核心的泛娱乐内容策划也相继上线。
网易游戏高级营销总监贾海默认为，这种品牌认知和衍生可以追溯到游戏的测试阶段。 “我们发现首批测试玩家对《阴阳师》的世界观认同度非常高，包括游戏剧情、美术风格设定、人物之间的羁绊以及对人物心理层面的深刻认同。 “ 据伽玛数据，2018年初测算，《阴阳师》IP价值已达468亿元，其中已产生超过100亿元。 网易游戏采用开放灵活的运营模式：网易组织游戏，引入更多领域的团队资源，坚持“让专业的人做专业的事”的理念，打造IP内容和产品。
网易游戏与NELCO集团合作的《阴阳师》音乐剧
网易游戏在IP运营上宽进严出，广泛开放了《阴阳师》的IP使用权。 “我们期待的合作伙伴，一个是在泛娱乐内容制作和IP运营领域有扎实基础和丰富经验的团队，比如有一定实力的动漫工作室、舞台剧公司；一个是有一定实力的投资伙伴共同的愿景，大家愿意共同努力，在这个行业进行长期布局，共享商业成果。”
《阴阳师》中日音乐巡演
金涛从内容上考虑了各种表现形式的趋势：“游戏适合讲故事与视觉相结合，TV动画适合有流程体验的故事，电影适合三段式故事，剧情迭代，即时面条适合消磨时间的小故事，漫画适合情节丰富的故事……”每一个分支都是完善他构建的“奇幻和平世界”的一砖一瓦，也是一次再创造让这个世界更加充实。
目前，《阴阳师》官方漫画位列网易漫画平台每日更新热度榜前三，腾讯动漫平台评分9.6分，全网点击量超过6亿； 与日本舞台剧团合作创作的音乐剧《阴阳师》～平安画卷～今年3月至4月先后在日本东京、深圳、上海、中国北京等地巡回演出，共计34场。 总播放量突破2000万次，获得2018萌系动漫人物人气大奖国创动漫双料冠军。
《和平故事》获得2018动漫人物人气奖双料冠军
《阴阳师》官漫人气破6亿
与此同时，由《阴阳师》支持的方便面节目《百鬼幼儿园》也在哔哩哔哩播出。 同名TV动画、真人电影、真人网络剧也在筹备中。 “在内容上，我们希望《阴阳师》的IP衍生作品立足于统一的世界观，延续游戏的高品质，满足不同领域、不同圈层观众的娱乐需求。不过，每一种衍生形式的内容都不能简单地消耗IP已有的内容，而必须继续使用其他衍生形式来丰富IP的血肉。” 贾海沫说道。
少年晴明和白藏珠
《阴阳师》火了两年。 你如何评价这款游戏？
是中国游戏史上宝贵的样本。 既有轻（抽卡玩法）也有重（游戏时间消耗），有大（用户总量）也有小（独立游戏精神）。 其针对用户量激增的自我调整和应对策略值得业界借鉴。
以日本妖怪文化为蓝本，具有媲美世界一线制作的品质感。 和日本很多经典的三国题材单机游戏（比如《三国志》系列）有着相似的意义：取他国的文化，把它变成自己的。 证明了世界上文化作品唯一通用的语言就是美与心。
是小手游框架下的瑰丽之作，在快餐主义盛行的环境下是一股不妥协的潮流。 它以独特的题材和小众受众为出发点，在美术、声优、音乐等方面不计成本地投入，获得了艺术性和商业市场的双重认可。
是手游IP的优秀践行者，在游戏内扎根成长，在游戏外延伸分支。 它的情感设计把控、高水准的音美、大公司包容的土壤、具有独立游戏精神的团队，都很难被完全复制。
金涛曾说过：“只要历史记载我们千分之一的人，未来就会充满我们的事迹。但直到那一天到来，我们将继续战斗到最后一刻。”
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